【家具行业】家具困境在于定价权 城市化带来发展新机遇

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    家具困境在于定价权 城市化带来发展新机遇

11月17日，在厚街厚街广东现代国际展览中心，参加2010中国家具业新领军者年会暨第三届中国家具产业(东莞)高峰论坛的业内人士认为，城市化将给家具市场带来很大的空间。

昨天的论坛上，对家具企业在转型时期究竟该如何寻找新动力，在场家具行业制造企业、卖场、经销商、协会等纷纷发表观点。普遍的观点认为，未来是注重品质的时代，没有品质不可能成为品牌，所以家具企业要把内功练好，把管理、产品、文化做好，形成品牌效应。同时，他们认为，随着城市进程加快，未来我国的家具行业市场份额会有很大的上升空间。

当然，家具行业人士们也表示，要兼顾内外两个市场，扩大内销要理性发展，不要盲目竞争。

此次论坛由市经信局、厚街镇政府主办，名家具俱乐部、香港家私协会承办。

郎氏金句 掌控非制造环节才有定价权

家具行业困境的根源是什么？“真正的困境不是简单的成本上升，在于我们无法掌握家具的定价权。”在昨日的中国家具业新领军者年会上，著名经济学家、香港中文大学郎咸平教授语惊四座。

郎咸平认为，制造业包括家具行业在内的一切困境就在于以美国为首的西方国家，把产业链一切为二，制造放在中国，而其他的非制造环节包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发、零售等等环节统统放在欧美。而事实是，谁掌控非制造的环节，谁就掌控定价权。

观点pk 三级市场拉动家具市场增加

“明年三级市场家具消费增量或达到20％！”红星美凯龙ceo车建新一接过话筒，就迫不及待地亮出他的观点。

车建新的根据是，美国波士顿一项权威咨询公司的报告显示，未来十年，中国将成为第二大世界的消费市场，将超过日本，因此，中国的消费量还要增1倍。而今年上半年1—10月份中国的消费品总额增加18.3％，去年增加才15.5％。车建新相信家具行业市场还在增加。

车建新说，“(2011年家具市场)我觉得一定会增，最起码增5—10％。但是也有结构性调整，比如说家私用品，可能会三级小城市市场量会比较大，因为房价还比较低，老百姓买房子没有限购令的束缚，三级市场下一步是非常大的增量。2011年增量会达到20％。现在，欧美家具已经瞄准了三级市场！”

过度狂热让家具业做不大

然而，以直言著称的东莞楷模家具公司董事长徐国芳却没有如此乐观。

徐国芳认为，尽管家具市场比较大，但购买力的再生性却很差，因此家具行业不可能做得很大。“当前家具行业投资过热，大量资本盲目投入，包括其他行业资本以及国际资本都纷纷涌入，如果继续过度狂热，可能对行业造成灾难！”徐国芳强调，过度投资的结果造成企业内销时，乱打促销价格战，形成恶性竞争。